Vkusno-i Tochka: abren los nuevos sucesores de McDonald’s en Rusia
Moscu — Tres meses despues de que McDonald’s suspendio sus operaciones en Rusia, cientos de personas se congregaron el domingo en su antiguo y famoso establecimiento en la Plaza Pushkin de Moscu para la reapertura del restaurante bajo un propietario ruso y con un nuevo nombre.
En marzo, McDonald’s suspendio las operaciones de sus restaurantes operados por la compañia en Rusia. Aunque algunos establecimientos operados por franquicias siguieron abiertos, la accion por parte de la cadena de comida rapida multinacional fue una de las respuestas mas visibles por parte de compañias extranjeras a la invasion rusa de Ucrania.
Dos meses despues, McDonald’s decidio salir por completo de Rusia y vendio sus 850 restaurantes a Alexander Govor, quien tenia licencias para 25 franquicias en Siberia.
Govor esta apurandose para reabrir los restaurantes cerrados. Apenas un par de horas antes de que el restaurante ubicado en la Plaza Pushkin abriera, el nombre de la nueva cadena rusa fue anunciado: Vkusno-i Tochka (Delicioso. Punto).
El logotipo es diferente, pero aun recuerda los famosos arcos dorados: un circulo y dos ovalos amarillos que representan una carne de hamburguesa y unas papas fritas, configurados en una M estilizada.
Se tenia previsto que 15 de los antiguos establecimientos de McDonald’s reabrieran sus puertas en Moscu el domingo. Oleg Paroev, el director general de la cadena, comento que pretenden tener mas de 200 abiertos para fin de mes.
Como parte del acuerdo de venta, cuyos terminos monetarios no se dieron a conocer, la nueva operacion acordo mantener a los 62,000 empleados de McDonald’s antes de su salida del pais.
Sin embargo, a pesar del gran tamaño y energia de la multitud en el establecimiento de la Plaza Pushkin, no se compara con la cantidad de gente que asistio para la apertura de McDonald’s en 1990, cuando la gente espero formada durante horas. En ese entonces, McDonald’s tenia una resonancia psicologica y politica que iba mas alla de las hamburguesas.
La apertura de ese tiempo fue la primera muestra que la mayoria de los moscovitas tuvieron del consumismo y la eficiencia de los servicios occidentales, asi como una señal de que la Union Sovietica estaba bajando lentamente la guardia y permitiendo la entrada de la cultura extranjera en el pais.
El domingo, ese simbolismo anterior resono en la reapertura con una nota de nostalgia.
“Este es un lugar historico, el restaurante insignia de McDonald’s”, comento Govor a los reporteros. “Estoy seguro de que sera el establecimiento insignia para nosotros”.
